​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

业务抗打,团结向上。

​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

©深响原创 · 作者|祖杨

“我们希望INTO1可以成为一支自立自强、踏实可靠、业务能力与市场价值拔尖,带领中国文化和作品走向国际的男团。”

7月16日,《创造营2021》结束84天后,国际男团INTO1迎来了属于他们的成团发布会。团体首席运营、哇唧唧哇总裁龙丹妮现场公布了为INTO1量身打造的“INTO1'S WONDERLAND”计划,剑指业务拔尖的国际男团。此外,腾讯在线视频副总裁马延琨也对11位少年们送出了“八字祝福”:业务抗打,团结向上。

作为“创”系列的第四代限定团体,哇唧唧哇对于INTO1的首要目标仍然是“用舞台与作品说话”。成团发布会当天,11位少年也交出了毕业之后、入团以来的首份答卷:第一张团体专辑《风暴眼》与奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》的舞台首秀。

  • 自上午10点开启预售后,不到一小时专辑销量突破10万张,达到双白金唱片认证;

  • 专辑上线24小时后,总销量突破20万张,斩获畅销榜周榜TOP3。

回顾师兄R1SE的成绩,其首张专辑《就要掷地有声的炸裂》,上线3分42秒销售额突破1千万,上线一周销量207.73万张,斩获当周畅销榜周榜冠军。两相对比下存在一定差距,不过,因为INTO1专辑同名主打单曲《风暴眼》尚未上线,所以专辑销量还有继续上升的可能。

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640天倒计时

INTO1要成为怎样的男团?

团体正式出道两到三个月后,举办成团发布会暨媒体见面会已经成了“创”系列限定团体的约定俗成。龙丹妮在接受媒体采访时表示:这两到三个月的时间是用来和团员探讨未来团体的方向。

所以,每年成团发布会上所宣布的限定期发展计划成了媒体、粉丝所关注的重点;另外一层,这个限定期规划也会被收藏起来,等到期满之后一一复盘规划完成了几处。从已经走完限定约的火箭少女101、R1SE来看,有一些规划虽然没有一比一复刻完成,不过可以看出幕后团队在运营团体时的用心之处。

比如火箭少女101两年期满后,总发布76首作品远超当时承诺的“超20首作品”计划,但五场粉丝见面会并未达到规划的“10场以上的粉丝见面会”,而在综艺方面承诺的“101期轻团综”也仅完成一半;再比如,上个月刚期满解散的R1SE,哇唧唧哇为其量身定制的“太阳计划”包括8场以上粉丝见面会、2轮以上Super R1SE演唱会、2季音乐纪实真人秀形式的大团综、4季小团综和超过30首音乐作品的筹备计划,整体来看,R1SE的规划几近全额完成。

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有了之前的运营经验加持,此番哇唧唧哇为INTO1公布的“INTO1'S WONDERLAND”探索计划概念重新升级,包括“海、陆、空、宇宙”四个方面。

  • 第一弹“ONE OCEAN”所涵盖的首唱会、海洋气息满满的团综拍摄已经提上日程;

  • 第二弹“ONE LAND”包括以“中国文化之旅”为主题的陆地探索纪录片,团员从纪录片中得到的灵感会以音乐、舞蹈的形式一一记录、呈现,并同步准备首张全员原创专辑工作;

  • 第三弹“ONE SKY”会在2022年春天启动,包括周年专辑、全国巡回演唱会、签售会以及团综拍摄;

  • 第四弹“ONE UNIVERSE”将聚焦限定期的最后半年,聚焦INTO1,呈现热爱和平、热爱无界限的交流模式。

除此之外,注重粉丝体验感的Fanclub也已全新升级上线,在这个粉丝与偶像的专属交流平台中,粉丝可以看到1080P高清花絮视频、预约在线直播、参与问卷调研等等。在龙丹妮看来,Fanclub的核心不在于盈利,而是希望身为“用户”的粉丝能够在这个平台中沉淀下来,并有机会可以一一沟通,满足核心用户的诉求。

成团84天

从多元到凝聚

「凝聚、共创」,这两个被龙丹妮在发布会现场频繁提及的关键词,会相伴INTO1度过24个月的团体时光。

而在「凝聚、共创」的团魂真正被大众所熟知之前,INTO1率先展现给众人的,是拥有不同文化背景、不同圈层属性、不同价值观的多元少年面貌。

​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

姿态各异、个性十足的11位少年正是《创造营2021》浓缩凝结而来的样本。腾讯视频NOVA工作室负责人、《创造营2021》节目制片人多晓萌曾表示:“(创造营2021)这仿佛是一场独特的社会实验,将90位不同背景、不同个性的青年人汇聚一堂,让大众跟踪观察他们的碰撞与成长,再挑选出大众心中最有代表性的个体面貌。”

但成团后的运营思路,与节目中的样本挑选机制,有着本质上的不同。INTO1在极具竞技感的环境中诞生,但他们需要以团体的身份“凝聚”在一起两年。

首张专辑《风暴眼》上线之前,11位少年连同@INTO1官博 更新新头像,每个人头像的字体连成一句话:“穿越世界一起看,无畏航行INTO1”,仪式感拉满;在媒体群访环节,当有外国团员听不懂或者回答不上来时,或是林墨、张嘉元突冒“金句”、或是刘宇、伯远暖心解释,缓解了场面陷入尴尬的可能,而在言谈之间他们呈现的是“合而为一、和而不同”的团体面貌。

​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

“凝聚力”需要在未来的两年中持续磨合,其中,团体行程与资源是“凝聚力”的外显之一。发布会现场,龙丹妮公布了成团之后INTO1的团体舞台、综艺、商务、杂志的资源汇总。

据统计,目前INTO1共经历了薇娅狂欢节、快手616真心夜、京奇探秘夜、湖南卫视毕业季、谁是宝藏歌手等五个舞台,获得了纯甄、快手、GENTLE MONSTER、浪琴等商务代言,以及费加罗、Vogue等杂志封面。此外,成团之后INTO1全员共斩获了全网851个热搜、Twitter热趋超过322个。

不过,比起接二连三官宣的单人、小分队的商务数量,团队商务资源数量实在不占优势;师兄R1SE成团之后先闭关训练两个月才携首专《就要掷地有声的炸裂》接受市场检验,反之INTO1在未有作品傍身之前频繁做客各大直播间,被粉丝所“诟病”。

​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

对于限定团而言,出道仅是开始,后续的运营才是生命周期能否持续的关键。

传承式的两年限定期发展计划是独属于“创”系列的仪式感,相比于已经走完限定团体旅程的火箭少女101、R1SE而言,INTO1最大的优势在于才刚刚起航,还有时间与机会去探索、去努力、去乘风而起。当然除了幕后运营之外,INTO1也应保持“能打”的业务能力以及充分发挥榜样的价值观引领作用。

两年限定期倏忽而逝,希望INTO1能真正如专辑《风暴眼》的名字寓意一般:风暴眼是热带气旋中心最平静的地方,无论外界如何纷扰,十一人都会脚踏实地前行。

​INTO1首专首日销量20万,团体选秀“独苗”如何闯出未来?

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