定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

欧洲杯酣战正热,绿茵场上时时出现的中文围栏广告引起了不少球迷的注意。本届欧洲杯公布的12家赞助商中,中国企业就占了三分之一:海信、支付宝、Vivo、抖音,这四家公司让中国刷足了存在感。

众多中文广告中,有一句格外引人瞩目:激光电视,世界第一。简单粗暴的八个大字,一旁标注着海信的英文商标。

斥巨资赞助欧洲杯,打出的广告词却不是自己家的产品,而是“激光电视”这个品类,这不免让人疑惑——毕竟中国有几十家做激光电视的企业。

实际上,海信这句广告词带出的是这家公司在激光电视领域的龙头地位,同时,也映射着中国家电企业从品牌输出向技术输出的转变。

国产“新物种”的逆袭

定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

激光电视不是新鲜事物,但比起大众所熟知的液晶电视,其普及率确实还比较低。

从原理上来说,激光电视是一种短焦投影技术,利用激光投射形成图像。这一技术自上世纪60年代诞生,在本世纪初开始商业化,当时技术主要由日韩引导。

与此同时,显示领域还有其他技术路线在“打架”。如第一代电视技术——CRT显像管,有着“大肚子”外形,较为笨重;让电视平板化的等离子显示技术等。但在技术进步和龙头厂商产能优化的过程中,CRT与等离子均被淘汰,剩下的就是液晶背光显示(LCD)与OLED自发光显示。

但不论是LCD还是OLED,日韩厂商仍然把控着上游的核心材料以及技术能力,我国的自主研发能力薄弱。

是否有另一种显示技术路线,能够打破海外的技术垄断?海信从多年前就下定决心,攻克激光电视技术,把握自主权。2007年以来,十多年里海信高层曾数十次往返于日本、美国,围绕显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头等零部件,寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

相较于液晶电视,激光电视的不同之处在于:大尺寸、健康护眼、低功耗以及方便安装等。激光电视使用主机投射至专用屏幕,而屏幕本身并不发光,有效规避了传统液晶电视随着屏幕尺寸变大而出现的价格贵、安装复杂、功耗高等种种问题。

2014年,海信首次在国内提出了“激光电视”的概念,并成功将这一产品产业化,推出了一款100英寸超高清激光显示产品。此后,小米、极米、长虹等企业同样跟进,不断推陈出新,将产品价格一路往下拉。

如今激光电视已经成为彩电行业中少有的增长型产品。

彩电市场已经饱和,近几年销量规模不断下滑,仅看最近的618数据,彩电线上销量就同比下降19.6%。奥维云网数据显示,今年一季度,国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%。

而激光电视则实现了“逆势增长”。洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》来看,2021年1季度,中国激光电视出货4.7万台,同比增长54%,比2019年1季度增长21%。

2014年到2021年,激光电视7年来的复合增长率超过了100%,海信带头,许多科技巨头都布局激光电视领域,成就了其高速成长。

激光电视普及正当时

定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

正值中国消费升级热潮,人们对于大屏的需求愈发强烈。尤其在疫情中,“宅经济”让人们更偏爱大尺寸显示器与电视。

激光电视正迎合了这一需求。75-120英寸是目前激光电视的主流尺寸,而它们的价格较传统液晶电视要划算得多——一般是后者的1/8到1/10。面对这样的“真香”价格,海内外消费者都开始考虑将激光电视放入自家客厅。

另一方面,如今一线城市居住空间普遍较小,如客厅较小,视距太短,大尺寸电视的观看体验并不好。然而激光电视的护眼特性,让人近距离观看大屏也较少感觉疲劳,很适用于小户型家庭。

激光电视正在普及。洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》显示,2021年1季度,中国激光电视出货4.7万台,同比增长54%,比2019年1季度增长21%。

不仅如此,海信的出海能力也是国内企业中排在前面的。据了解,今年海信在海外的自主品牌收入占比将突破80%。其中,激光电视就贡献了不少。

海信激光电视已经敲开了欧洲市场的大门,正不断进入英国、法国、德国、意大利和西班牙等欧洲国家的卖场和门店。

海信国际营销工作人员王晓丹介绍说:“激光电视以其特有的大屏沉浸(Live in Picture)、色彩真实和声音震撼的特点,赢得了越来越多欧洲消费者的认可。”从其调查的用户数据来看,公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群,大多安装在客厅和影音室,并开始进入欧洲公司的会议室。

值得一提的是,西班牙足协在欧洲杯期间还专门采购了8台100英寸海信激光电视观赛,并将其中6台送给了西班牙球员。

激光电视的市场规模还在扩大。奥维云网预计,到2022年,激光电视在中国市场的销量将突破100万台,销售额达到118亿元。

随着新中产人群的扩大,个性化、注重品味的消费需求正拉动消费升级。而激光电视的技术不断更新,发声屏幕、卷曲屏等“黑科技”特性也不断吸引着年轻人,加速年轻消费群体的购买热情。

“领头羊”海信

定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

早在2010年,国家就提出“着力发展集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器等核心基础产业”,到《“十三五”国家信息化规划》中,激光显示就被列为新一代信息技术中新型显示项目的首位。

《2020中国激光电视产业白皮书》中写道,在海外厂商忙于推销OLED、QLED等产业的机遇期,我国激光电视产业取得了良好的发展态势。现在,可以说液晶显示、OLED显示始于日韩,而激光电视激光电视就是让中国占据显示技术发展优势的主场。

海信在其中发挥着带头的作用。数据显示,截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,其持有专利数量在全球激光电视行业中位居前列。

单枪匹马拉不动一个产业,为了带动全产业链的发展,海信还激励其他企业也参与到激光电视的研发和生产中来。

定义世界第一的激光电视真有这么香吗?

2019年海信就曾公开表示,为了推动行业发展,其曾先出资让配套企业研发生产,零部件做出来之后也不要求给海信独家供货,可以卖给其他厂家,让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。到2020年,海信更是公开承诺,可以在5年内与行业分享1000项专利,呼吁更多芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业,加入这个激光电视产业链中来。

疫情影响下,激光电视开创了全球化的发展元年,这也意味着激光电视的家用化革新已经进入下一个阶段。

原创文章,作者:科技网,如若转载,请注明出处:https://www.40law.com/40law/6958.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注