维他,一口“独”奶

在广东、福建生活和工作的人们,应该对维他奶不会太陌生。

随便走入一家路边的餐馆,打开冰柜,里面放着的除了可乐、雪碧,大概率会有一排玻璃瓶装的豆奶,这就是维他奶了。

第一瓶维他奶产自上世纪40年代的香港,历经80余年,这个品牌在我国南方,尤其香港、广东地区,甚至成为香港文化的代表,不能不说是脍炙人口。

一代经典港片《甜蜜蜜》中,就有这么一句台词「我们看香港录像、喝维他奶,我们那么接近香港」。对这些地区的很多居民来讲,“从小喝着维他奶长大”,并不算夸张。所以近日曝出的维他奶“悼念”、“慰问”暴力分子事件,着实让不少人愤怒、不解乃至沉痛与失望。

一家做饮料的,怎么就牵扯进这种恶性事件了呢?

1、“端起碗吃肉,放下筷子骂娘”

在“员工伤警”事件发生后,维他奶公司急迫的站队和表态,让其歪屁股的立场暴露得明明白白。

本次事件的来龙去脉已经在网络上发酵,事件本身在此不做细数。

但让这件事从社会事件变成财经事件的,是这名男子被曝出的社会身份——香港维他奶采购部主任。以及维他奶集团后续的一系列迷之操作,彻底引爆了群众的舆论情绪。

事情发生后,维他奶集团在7月2日,也算是第一时间迅速流出了一则内部通告,问题也正是出在这份通告上。通告所用措辞,着实令人不得不气愤填膺。

维他,一口“独”奶

维他奶公司内部通告

这本来就是梁健辉本人发起的恐怖事件,被袭击的警察还躺在医院,通告却在为了恶人殒命而悼念,“沉重心情”因何而来?

烦请该公司出来解释解释,对这样一个危害国家和社会安宁的恐怖分子和港独人士,不但没有对被袭击警察的丝毫道歉,还把事件形容为“一位同事于事件中不幸逝世”,什么叫“不幸”,什么叫“逝世”,什么又叫“最深切慰问”。

恐怕任何一位看到这份通告的正义人士,心中都会浮现这样几个问题。因为倘若要给这份通告定性,恐怕已经代表着维他奶公司堂而皇之地支持恐怖主义和港独分子。

舆论愈发激化后,维他奶官方微博于今日凌晨发出了一则不疼不痒的正式声明。但这则声明既未对上一份公告致歉或做出解释,又未与梁某划清界限,更未对受到伤害的警察表示慰问。

维他,一口“独”奶

维他奶公司官方声明

这又算什么?

群情激愤之下,舆论迅速淹没了维他奶公司,其内地代言人龚俊、任嘉伦工作室纷纷宣布与维他奶终止合作。

也许代言人的解约才真的让该公司意识到事情的严重性,今天中午,维他奶发出了第二份声明,表示网传“慰问袭警员工”的内部文件内容极其不当,承认该内容由旗下员工撰写并在内部转发,但未经过集团官方批复和发布。

维他,一口“独”奶

维他奶公司第二份官方声明

总算低头认错了,但锅是甩干净了,对恐怖分子的批判呢,对受伤警察的道歉呢?

再者说,那份内部通告由旗下员工撰写,但涉及伤亡的如此重大的事件,不经领导同意怎能私自发布?作为一家有多年上市经验,每年历经无数规范检查的、市值数百亿的品牌企业,怎么可能会有这么儿戏的流程?

2、变味儿的豆奶,神话不再

在近十几年的发展中,维他奶的扩张速度都很快,目前是中国液态包装豆奶的绝对龙头,市场份额 40.2%,遥遥领先于其他品牌。

维他,一口“独”奶

从21 世纪初,维他奶进军中国内地并获得极大成功,从收入增速看,大陆地区近 10 年营业收入的年复合增长率高达 26.1%。如今,维他奶的6成以上的收入来自内地。

维他,一口“独”奶

得益于在内地市场的巨大成功,也让其在资本市场收获了近十年来股价涨幅近20倍的巨大涨幅,一度被认为是被投资者看走眼的超级大牛股,甚至被外界赐予“港股小茅台”的名号。

但如今,在敏感问题上,维他奶公司却在关键时刻站错边。

不管怎么说,其一系列操作已经把自己的政治立场暴露无遗,洗是很难洗白了。

这家公司的问题还远远没有这么简单。

根据海关总署发布的信息,2020年,维他奶旗下共有11批次产地均为中国香港的饮料产品被拒入境。原因包括标签不合格和超范围使用营养强化剂泛酸钙”。

这还没完,在海关总署发布的2021年4月全国未准入境食品化妆品信息中。我们又发现了

9批次维他奶旗下饮料被海关拒绝入境,原因同上。

再加上今年3月和1月,还有总共7批次维他奶饮料未能入境。才一个季度,在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格而未准入境的批次就超过了去年全年。

维他,一口“独”奶

再看看这家公司的经营,去年是维他奶品牌诞生80周年,但这一年对它来讲着实难熬。

一月份,机构Valiant Varriors发布做空报告,直指维他奶涉嫌财务欺诈,虚报中国内地利润,持续做假账,编造增长神话等问题;三月发布盈利预警,显示公司2020财年利润整体下滑高达25%-35%。

从业绩来看,维他奶公司2020年净利润负增长,这是该公司进入内地22年的首次,盈利能力已经下滑到2016年的水平。

维他,一口“独”奶

并且明眼人都看得出来,这家公司在经营方面存在致命问题,就是其虽然早就进入大陆市场,但一直未能打开北方市场。

商场如战场,不进则退。维他奶的主要产品柠檬茶面临着其他品牌的激烈竞争,豆奶业务又局限在华南市场,导致业绩增长乏力。这些问题体现在股价上,就是从19年中至今跌近40%。

维他,一口“独”奶

维他奶的处境很明显了,这家公司在内地赚到了不少钱,但现在已经到了增长瓶颈,同时中国豆奶产品遍地都是,竞争异常激烈。维维、养元,乃至伊利、蒙牛等企业都有类似产品。

维他奶近年来急于拓展市场,因此不断赞助综艺打广告。但偏偏在这样的危急存亡之际,爆出这样的丑闻。以后在内地的这6成收入恐怕要打个大大的折扣。

对维他奶来说,此时不要讲进军北方市场,能不能保住华南市场的基本盘,都还是个未知数。

3、结语

1910年,维他奶的创始人罗桂祥在广东梅州出生。26岁时到上海出差,听到美国商务外交官演讲中提到,西方人通过牛奶来摄入身体所需蛋白质,保持身体强健。

上世纪三十年代的中国,很多人饭都吃不起。罗桂祥受到启发,决心用便宜又营养的大豆代替牛奶,让穷人也补得起蛋白质。1940年,罗桂祥的第一瓶维他奶研发成功。到50年代中期,一年可以卖出1200万瓶。功成名就的罗桂祥没有忘记出身,花了一千多万为村里建水泥乡道、自来水和电力设施。

1994年,罗桂祥获得梅州市人民政府授予的“梅州市荣誉市民”称号。但就是这样一位胸怀天下的企业家,他的后代却将家族企业经营成了如今这番模样。

如果罗桂祥泉下有知,如今的维他奶产品以次充好,公司本身亦卷入反人类、反社会和反民主的漩涡,不知会如何痛心疾首。

声明:本文原创为格隆汇,转载时在原文基础上有所删减

原创文章,作者:科技网,如若转载,请注明出处:https://www.40law.com/40law/6934.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注