无穷小亮出圈,抖音科普创作者爆火有何方法论?

如果你看到一个人火成了表情包,那代表他指定是已经火出圈了。

如今无穷小亮与抖音网友的互动越发密切。

在5月26日生物鉴定系列中,一个抖音赶海号自称在沙滩上捡到了大龙虾、一米长的冬瓜,甚至还有一个女人。面对这个毫无根据可言的视频,无穷小亮已经无语到无法“诉诸暴力”,而是拿着手机,直接从生无可恋转变到一脸绝望。和无穷小亮互动频繁的抖音网友很快嗅到了“新梗”,他们将小亮“低头叹气”的表情,制作成了表情包,不料却迅速走红。

无穷小亮出圈,抖音科普创作者爆火有何方法论?

从这一路走红的过程不难看出,无穷小亮在科普领域中的独特性非常突出。

和大多科普创作者严肃的单向输出不同,无穷小亮有着强烈的个人风格,其视频乃至评论区内容大多诙谐幽默且不失专业度,这就让本就生涩、小众的动植物科普多了几分娱乐性,能够被更多的人所接受。

与此同时,无穷小亮不光是为网友普及专业生物知识,也更注重彼此间的双向互动。

收集整合网友发来的视频做出的《网络热门生物鉴定》系列之所以如此受欢迎,也正是因为这一原因。面对网友的重复提问,无穷小亮也会更突出自己的专业态度,这其实就是让创作者走到了“台前”,进一步激发出了网友们的互动热情。

此外,无穷小亮还会在评论区直接回复网友,甚至是诙谐幽默的“回怼”,这就让评论区成为了一个爆梗的发源地,“藏狐打人”、“藏狐耍棍”这些热梗都从这里诞生。

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当然,娱乐性有了,内容的专业度也不容低估。无穷小亮虽然为严肃的科普内容增添了娱乐元素,但为了维持科普的专业性,他也在不断学习补充,甚至找更多专业人士共同解答。这种认真专业做科普的态度,也成为了无穷小亮吸引粉丝的关键所在。

创作者的爆红方法论

事实上,包括科普在内的泛知识内容有着自己的独特性:专业性强,内容的生产和接收都有门槛,娱乐性和互动性很难像其他类型的内容一样体现。科普内容会对创作者本人的能力提出更高的要求。

无穷小亮的爆红深受其个人独特风格影响,但其爆红的方法论并非不能学习和借鉴。

尽管短视频是UGC内容,但不得不承认的一个现象是创作者与观看者双方信息不对等,特别是专业度较高的内容,很多专业学者很难站在普通人的角度去通俗易懂地描绘知识的全貌。创作者跳不出“自说自话的知识陷阱”,受众自然也就越来越少。

而无穷小亮就做到了既有“科”也有“普”,不仅跳出了创作者的视角,更是站在受众的角度上来传递更接地气的知识。譬如,网友询问“为什么鹦鹉经常将条状物插到羽毛上”,无穷小亮解释这是鹦鹉筑巢的习性,并将其类比为“这就像人们搬运衣柜的目的是为了搬家一样”,非常简单明了。

无穷小亮出圈,抖音科普创作者爆火有何方法论?

除了内容的通俗易懂、接地气,同样重要的是“双向互动”氛围的形成。从无穷小亮回复网友评论、回答网友提问这一点就不难看出,创作者瞄准了用户的真实诉求,并对用户有所回应,才能够形成互动氛围。这既能够指导后续内容创作,又增强了粉丝的好感和粘性。

此外,在短视频内容高度竞争的今天,创作者要从众多同行中率先跑出来,就必须得树立鲜明人设,并且始终保持个人独特风格。这是内容创作者区隔于同类型竞争对手的不二法门。例如直怼的风格、说话时的京腔,这些都是无穷小亮自己的独特之处。

在人设、内容、娱乐性兼备后,创作者也需要审时度势了解、结合和更好地运用平台特点,以实现快速成长。

作为短视频头部玩家,抖音用户规模庞大。超6亿日活用户的集聚,让平台成为了热点事件、流行文化、乃至流行梗的发源地。对抖音创作者来说,这些都是极好的素材,可供自己多次创作运用。同时,创作者以此为素材创作,本身也是参与到了热点讨论中,可以同平台内用户建立起紧密又有趣的情感连接,进而收获更多粉丝。

例如近期云南大象迁徙就是网友关注的一大热点。无穷小亮敏锐地捕捉到了这一热点并很快创作了相关视频内容,称《博物》去年就系统报道过云南大象的行为习惯。当发现平台上总有传得有鼻子有眼的“水猴子”出现,无穷小亮就直接在每期“网络热门生物鉴定”里都附上辟谣科普。

无穷小亮出圈,抖音科普创作者爆火有何方法论?

除了平台上的热点,抖音评论区现在也是一个创造者不应忽视的无门槛良性互动场域。与一对多传输信息的短视频相比,在评论区创作者可以以文字形式实现一对一互动,有效拉近创作者与受众的情感距离。

无穷小亮便是这样做的。当评论区有粉丝调侃“真没有水猴子资料了吗?”无穷小亮回应自己多次打假后,抖音已经没有人再发布水猴子视频了。而无穷小亮在抖音推荐新书时,粉丝们则留言“谁能拒绝一个会带货的藏狐”。

和无穷小亮一样,创作者们其实完全可以将评论区当作一个全新的运营阵地。一旦利用好其社交基因,抖音评论区就可以成为一个粉丝二创、爆梗集合地,从而对创作者本人及其内容影响力的提升形成正向反馈。

当然,像无穷小亮这样成名于抖音又火遍全网的案例背后,不容忽视的还有抖音算法机制的加持。经过这种以内容的综合权重为评估标准叠加推荐的算法后,能够获得抖音用户喜爱的内容势必是符合大众审美与品位的。换句话说创作者的内容在抖音走红,也会有很大概率破圈,自然而然红遍全网。

回顾短视频的发展,不难发现近年来大众对科普知识的兴趣越来越高,对包括无穷小亮在内的众多创作者而言都是一个不容错过的机遇。但要抓住机遇,找到自身特性、重视互动、重视专业度都会是重点。

同时,如果跳出科普内容从更广的范围来看,短视频创作者们其实都应该深挖自身特质,通过与用户的互动,将内容丰满。这将是一个基础通用的方法论,毕竟如今早已不是“你说我听”的单向信息传输的媒介环境,内容创作方式也需要升级和进阶。

无穷小亮出圈,抖音科普创作者爆火有何方法论?

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