受益电视价格上涨、均价差距缩小,索尼电视线上线下份额双增

记者 | 彭新

原材料成本增加,带动2021年电视价格上涨,索尼成为潜在受益者。

6月25日,索尼公布的“618”年中促销期间三周(5月31日-6月20日)销售数据显示,旗下电视产品市场份额、销售额双双实现增长。

“从奥维线上、线下周报监测数据、京东商城数据来看,索尼份额同比增幅分别达到104%和111%,远超市场(平均)表现。”索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人接受界面新闻等媒体采访时称。其中,以线下渠道计算,索尼电视销量占比自6.44%增长至8.0%,销售额占比自15.6%增长至16.6%。线上渠道中,销量占比自2.12%增长至2.91%,销售额占比自7.49%增长至8.07%。

销售额占比高于销量市场份额,表明索尼电视价格处于较高价位区间。界面新闻记者在市场调研机构奥维云网发布的“618”期间三周销量榜单看到,索尼电视75英寸畅销机型售价多为1万元以上,高于其他品牌同类产品的数千元价格。

“目标消费群越来越需要高端、大屏、高品质的电视产品,同时在营销方式上,索尼对消费者行为进行洞察并进行细分,针对不同兴趣人群进行一系列营销活动。广告投放和营销的节奏方面,我们都进行了提前部署。”木村维人认为,从市场成绩而言,索尼电视的“高端大屏”战略取得了较好成果。

“高端大屏”为索尼电视既行战略。目前,索尼在2021年主推的8个系列、20余款各个尺寸的电视型号中,中高端机型数量提高,主推8K液晶电视和4K OLED电视新品,75、85英寸产品得到重点推介。

在消费人群上,索尼对其用户进行细分,覆盖不同需求。例如,随着PS5、Xbox Series系列游戏主机在华上市,客厅游戏场景受到关注。PS5支持4K、120Hz画质输出,对电视能力提出更高要求,因此,部分玩家出于试听体验升级需求,选择购入针对游戏体验升级的电视产品。同为索尼旗下的索尼电视,因存在专为玩家打造的游戏电视产品,有机会赢得更多青睐。但木村维人同时强调,针对游戏人群,索尼电视合作范围不限于索尼游戏机,欢迎市场上有意愿的品牌与厂商进行紧密合作。

今年,索尼在其五大系列BRAVIA XR电视上均搭载了“XR认知芯片”,以进一步提升电视画质效果。索尼介绍称,以前的电视处理器根据单一的画面元素来处理和优化图像,例如“黑色头发”和“黑色窗帘”采用相同优化算法。而基于“XR认知芯片”,可判断人物及背景等影像内容,会对画面中的数以千计的元素经常交叉分析,并赋予不同的优化算法:对于“黑色头发”进行细节提升处理,而对“黑色窗帘”则提升对比度效果。此外,“XR认知芯片”还可以分析信号中声音的位置,借助多声道屏幕声场、银幕声场等技术,实现音场优化。

不过,索尼坚持的高端战略也存在挑战。一方面,电视市场竞争日趋激烈,既有海信、TCL、创维等传统品牌,也有小米、华为、OPPO等后来者。三星、LG等对手也开发出诸多新兴面板显示技术,如Mini LED等,寻求挖掘市场增长空间。

木村维人对此回应称,暂不便透露未来面板技术采用方向,但对新品牌入局表示关注,“互联网品牌或手机子品牌的加入,或许为中国消费者生活方式和观看电视的习惯带来了变化。我们也会根据这样的趋势来调整自身的产品营销方式和销售策略。”

2020年至今,受疫情冲击、供应链缺货影响,液晶面板价格迎来持续上涨,终端售价也大幅上涨,少则300-500元的涨幅,多则上千。面对不断上涨的价格,彩电行业明显驱动力不足。

近年,中国电视市场持续低迷。奥维云网统计数据显示,2019年,中国电视市场的零售量为4450万台,同比下降9.1%。与此同时,电视屏幕越来越大,2019年和2020年,中国市场的电视平均尺寸分别为52.1和52.4英寸。奥维云网还表示。随着10.5代线产能的释放,电视大屏化趋势在今年将更为明显,65英寸以上电视的市场份额将继续扩大,而32英寸、40英寸和49英寸产品市场份额下降明显。

“彩电市场相对2019年来,整体确实呈现下滑趋势。据奥维云网的数据显示,整体市场下降了20%,但从销售额来看市场其实有所提升,这也是当前彩电市场的大趋势。同时,我们注意到电视的整体保有量、渗透率逐渐升高,并趋于饱和。”木村维人对此称,市场饱和但大屏电视需求增长下,实质上索尼市场的机会增加了。

此外,对于去年以来的电视涨价潮,索尼原有高端定位使之存在一定应对空间。木村维人表示,由于彩电市场的产品均价与索尼电视的产品均价差距缩小,相信会有更多消费者可以接受索尼电视产品。

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